Бриф

Это не анкета — это разговор. Отвечай честно, без «правильных» слов. Чем точнее ты — тем точнее я.

Заполнено 0%
I

Точка отсчёта

Прежде чем говорить о цветах и названии — давай поймём, кто ты и где сейчас.

I · 1 Как к тебе обращаться и где с тобой связаться? Имя и контакт — Telegram или почта.
I · 2 Расскажи о своём проекте так, будто рассказываешь близкому другу за чаем. Что это и на каком этапе сейчас?
I · 3 Это личный бренд или продукт? От этого зависит вся логика айдентики.
I · 4 Почему именно сейчас? Что подтолкнуло тебя начать или переосмыслить дело?
I · 5 · Ниййя С каким внутренним намерением ты входишь в это дело? Что для тебя эта работа на самом деле?
II

Ниййя и смысл

Сердце брифа. Здесь рождается то, что нельзя скопировать.

II · 1 Зачем этот проект существует — помимо дохода?
II · 2 Если бы завтра проект исчез — чего не хватало бы миру и твоим людям?
II · 3 Какие три ценности для тебя непреложны? Не красивые слова, а то, ради чего ты откажешься от выгодного, но чуждого.
II · 4 Где проходят твои границы? Что для тебя категорически неприемлемо — даже если «все так делают»?
II · 5 Кому и чему ты по-настоящему служишь этой работой?
II · 6 Каким ты хочешь, чтобы человек вышел из встречи с твоим брендом? Что в нём изменится?
III

Тот, для кого

Не демография, а внутренний мир человека, к которому ты обращаешься.

III · 1 Опиши одного конкретного человека из своей аудитории. Не «женщины 25–40», а живого человека: как живёт, во что верит, о чём думает по ночам.
III · 2 С какой болью или вопросом он приходит к тебе? По возможности — его собственными словами.
III · 3 Чего он хочет на самом деле — за пределами очевидного запроса?
III · 4 На каком этапе жизненного и духовного пути находятся твои люди?
III · 5 Что мешает ему довериться? Какие сомнения и возражения он держит в голове?
III · 6 · Ниййя Что в своей аудитории ты любишь и оберегаешь?
IV

Бренд и позиционирование

Чем ты являешься — и, не менее важно, чем ты не являешься.

IV · 1 Закончи фразу: «Мы — единственные, кто…»
IV · 2 Чем ты НЕ являешься? От каких подходов и образов в нише ты сознательно отстраиваешься?
IV · 3 Если бы твой бренд был человеком — кто он? Как говорит, как молчит, как одет, как поступает в трудный момент?
IV · 4 Три слова, которые человек должен почувствовать, соприкоснувшись с брендом.
IV · 5 С чем ты хочешь, чтобы тебя ассоциировали — и с чем ни в коем случае нет? Образы, фактуры, состояния.
IV · 6 Кого в нише ты уважаешь — и за что именно? Не чтобы повторить, а чтобы я поняла планку.
V

Имя

Нейминг — это не красивое слово, а упакованный смысл.

V · 1 Есть ли уже рабочее название или идеи? Перечисли всё, даже отвергнутое — что нравилось и что мешало.
V · 2 На каком языке должно звучать имя?
V · 3 Какой смысл или образ имя должно нести? Слова, аяты, понятия, которые тебе дороги и могли бы лечь в основу.
V · 4 Как имя должно ощущаться на слух? Мягко, твёрдо, воздушно, основательно…
V · 5 Есть ли табу? Слова, ассоциации, языки, которых нужно избегать.
V · 6 Технические ограничения. Нужен свободный домен / ник? Есть ли конфликты с существующими брендами?
VI

Визуальный мир

Референсы нужны не чтобы повторить, а чтобы я поняла твой вкус. Поэтому к каждому — объясняй, почему именно он.

VI · 1 Какие 2–3 визуальных образа тебе откликаются — и чем именно? Сайты, аккаунты, фото, интерьеры. Главное — «почему».
VI · 2 Что тебя визуально отталкивает в твоей нише?
VI · 3 Какое настроение должен держать бренд? Тишина, свет, роскошь, теплота, строгость…
VI · 4 Есть ли цвета и фактуры, которые «твои» — и которые точно не твои?
VI · 5 Есть ли уже элементы айдентики, которые нужно сохранить? Лого, шрифты, цвета.
VII

Стратегия

Куда мы идём и как туда дойти — не теряя себя по дороге.

VII · 1 Где ты хочешь быть через год? Через три? Опиши не цифры, а картину.
VII · 2 Как проект зарабатывает (или будет зарабатывать)? Из чего состоит линейка продуктов или услуг?
VII · 3 В каком ценовом поле ты находишься и почему? Премиум, доступно, по-разному.
VII · 4 Опиши путь клиента. Как он узнаёт о тебе → проникается доверием → покупает → остаётся.
VII · 5 Что для тебя будет означать, что стратегия сработала?
VII · 6 Что сейчас мешает расти — честно?
VII · 7 · Ниййя Есть ли цели, от которых ты готов(а) отказаться, если они потребуют поступиться смыслом?
VIII

Блог и продвижение

Блог — это не воронка, а место, куда человек возвращается.

VIII · 1 Где ты ведёшь или хочешь вести блог?
VIII · 2 О чём этот блог по-настоящему? Какие 3–4 темы ты могла бы раскрывать годами, не выгорая?
VIII · 3 Чем ты хочешь, чтобы тебя запомнили? За какую мысль, ощущение, пользу.
VIII · 4 Насколько ты готов(а) показывать себя?
VIII · 5 Каким голосом говорит блог — как ты сама в жизни или иначе? Приведи пример фразы в твоём тоне.
VIII · 6 Чьи блоги ты читаешь с удовольствием и почему? Что в них честного?
VIII · 7 Что для тебя неприемлемо в продвижении? Приёмы, на которые ты не пойдёшь: FOMO, давление, обесценивание…
VIII · 8 Какой ритм публикаций для тебя реалистичен, чтобы не сорваться?
IX

Практика

Земные детали, без которых самый красивый замысел не взлетит.

IX · 1 Бюджет проекта. Вилка — это нормально.
IX · 2 Сроки: к какой дате нужен результат и почему?
IX · 3 Кто принимает финальные решения по проекту?
IX · 4 Что уже сделано и какие есть материалы? Тексты, фото, гайд, аккаунты. Дай ссылки.
IX · 5 Что я обязательно должна узнать, но не спросила? Поле для всего, что осталось внутри.

Ты ответил(а) на всё — это уже большая работа.
Нажми, и бриф отправится ко мне.